Реклама как фактор психологического воздействия


Первоначально реклама представляла собой информацию о том, какие услуги, или товар вы можете получить и от кого. Так, например, вывеска на средневековом трактире с его названием и изображением кружки уже являлась полноценной рекламой, так как она несла потенциальному клиенту четкую информацию. Рекламой также являлись отзывы посетителей такого трактира. С течением времени, произошел рост производства и потребления, и возросшая конкуренция сделала из рекламы не просто информационный посыл, а метод психологического воздействия, в котором используются все новейшие достижения в сфере психологии человека.

Так, основной целью рекламы стало кодирование человека, на действия, которые он, логически мысля, не стал бы совершать – а, именно, покупку часто заведомо не нужных товаров, которые часто и стоят дороже других своих аналогов. Причем используются все струны человеческой души - вплоть до животных инстинктов.

Это и стремление быть любимым, так, в рекламе часто показывают счастливые парочки, которые вместе наслаждаются рекламируемым товаром. Или же желание быть удачливым – сюжет, где после применения товара, у героя начинает все получаться или очень везти во всем. Часто, как элемент рекламы используется глубоко запрятанное, но сильное в подсознании желание к полету – и мы видим в рекламных роликах, как что-либо взмывает вверх: лифт, самолет, птица и т.д.

С животными инстинктами еще проще – секс, полуобнаженные красивые фигуры сексуальных девушек и парней. Часто используется стадное чувство, избитый прием, если в кадре веселятся - то большой компанией, толпой или целым районом. Или же принуждение к повышенному расходу рекламируемого товара, если сыплют стиральный порошок, то большое количество, если кладут в рот жвачку, то как минимум две подушечки или пластинки.

Но худшим вариантом является осознанный обман, где искусственно созданный авторитет, член какой-либо ассоциации, которой и в природе не существует, авторитетно рассказывает о “неоспоримых преимуществах” товара. А иногда дело доходит до использования прямого воздействия на психику: повышенный уровень звука, мелькание цветов, вращающиеся спирали или круги. Часто применение таких методов доходит до абсурда, как в рекламе “Sony Playstation”, где человек кричал резко, душераздирающе и абсолютно бессмысленно по сюжету, после чего появлялся логотип данной продукции. Правда, данную рекламу скоро сняли, но в моем случае это привело к противоположному эффекту – продукцию “Sony” я принципиально не покупаю.

Но, есть еще один негативный аспект, перевешивающий все остальные, часто реклама, в угоду своей эффективности, а иногда и умышленно, переступает этические нормы и навязывает антисоциальные и антиморальные стереотипы поведения. А это дает повод задуматься нам, как потребителям рекламы - какой эффект и цель такого воздействия, и какими негативными явлениями это может проявиться через некоторое время.